Parhaat Mídia Podcastit (2024)

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Canal de TV, mídia exterior, eventos e ampliação da presença digital: Bebeto Pirró, diretor de publicidade do UOL, fala sobre projetos e perspectivas da empresa para 2025 26:17

6d ago26:17

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O episódio #201 do programa Mídia e Marketing recebe Bebeto Pirró, diretor de publicidade do UOL. Indicado ao Caboré deste ano na categoria Profissional de Veículo, Bebeto fala os motivos de sua indicação ao prêmio deste ano, considerado o maior da publicidade nacional. Além disso, o executivo fala das parcerias com empresas como Neooh e Pluto TV, …

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Episódio especial #200 com Marcello Serpa: O medo de errar constrange a criatividade? Marcas precisam ter mais coragem para assumir seus posicionamentos? 52:04

20d ago52:04

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Um dos maiores publicitários do mundo, Marcello Serpa foi a mente por trás de campanhas icônicas para marcas como Havaianas, Volkswagen e Pepsi, além de ter faturado quase 170 leões no Festival de Cannes. O criativo é o entrevistado no episódio 200 do programa Mídia e Marketing. No papo, Serpa ainda conta suas campanhas preferidas e aborda as mudan…

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Crises de comunicação: como evitá-las? Empresas têm olhado para sua reputação da maneira correta? Com Marcos Trindade, CEO da FSB Holding 44:33

1M ago44:33

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Cerca de 60% do valor de uma marca vem da sua reputação. Mas as empresas têm olhado da maneira correta para isso? O episódio 199 do programa Mídia e Marketing recebe Marcos Trindade, CEO da FSB Holding, que fala sobre gestão da reputação, crises de comunicação e como as empresas poderiam evitar escândalos tendo como base apenas ações efetivas nas á…

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É o amor? Como usar o humor para rejuvenescer a marca, com Eduardo Bonelli, diretor de marketing da Ajinomoto 38:33

2M ago38:33

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Como a Ajinomoto usa o humor para impactar melhor os jovens? E como impulsionar a criatividade dentro da empresa, que tem quase 70 anos de Brasil? O episódio #198 de Mídia e Marketing recebe Eduardo Bonelli, diretor de marketing da Ajinomoto, que fala também sobre a fragmentação da mídia, patrocínio ao Big Brother Brasil e do prazer nas refeições. …

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Como entregar 100 milhões de pedidos em um mês? Com Ana Gabriela Lopes, diretora de marketing e inovação do iFood 37:07

2M ago37:07

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O iFood celebrou a marca de 100 milhões de pedidos em um único mês, em agosto deste ano. Quais são as estratégias de crescimento da empresa – e como as ferramentas de inteligência artificial impactam o dia a dia da companhia? O episódio #197 do programa conversa com Ana Gabriela Lopes, diretora de marketing e insights do iFood, que ainda fala sobre…

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A inteligência artificial e o 'miojo criativo' vão acabar com nossa imaginação? Com Fred Gelli, CEO da Tátil Design 43:13

3M ago43:13

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A inteligência artificial é uma das tecnologias mais disruptivas que o homem já inventou –mas quais são os problemas quando passamos a delegar capacidades como imaginação e intuição a ela? E a ‘ditadura da precisão’: como ela reduz o espaço do erro e o apetite das pessoas em arriscarem? O episódio #196 do programa Mídia e Marketing recebe Fred Gell…

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Como o EAD trouxe a democratização ao ensino no país? Com Marcel Desco, vice-presidente de marketing da Yduqs 35:47

3M ago35:47

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Patrocinadora de eventos como Rock in Rio e Lollapalooza, presente no Big Brother e apoiadora do Comitê Olímpico do Brasil, a Yduqs tem mais de 1,4 milhão de alunos. A holding, dona de faculdades como Estácio, Ibmec e Damásio, tem investido forte na construção de marca e em ferramentas de tecnologia para seus alunos. O UOL Mídia e Marketing desta s…

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Programa Lago Mapiri-Papucu- Escola Aluízio Martins 18:21

3M ago18:21

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Este programa é o inicio de uma série de episódios que vão ser desenvolvidos sobre o Lago do Mapiri-Papucu, que fica localizado na cidade de Santarém-Pará. Os episódios serão desenvolvidos por alunos da escola EEEFM Aluízio Lopes Martins, da Seduc-PA no âmbito do Projeto Escola da Amazônia.

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Automóveis serão plataformas de mídia? E o brasileiro: continua apaixonado por carros? Com Aldo Costa Jr, diretor de marketing da Renault 40:15

3M ago40:15

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O brasileiro sempre foi apaixonado por carro. Mas o que mudou nessa relação nos últimos anos? O consumidor de hoje prefere design, economia ou tecnologia? O episódio #194 do programa Mídia e Marketing recebe Aldo Costa Jr, diretor de marketing da Renault. Aldo também fala sobre a invasão das marcas chinesas no mercado nacional, sobre eletrificação …

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O desafio dos atletas de hoje: também se tornarem criadores de conteúdo. Com Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM e presidente da WSL América Latina 43:23

4M ago43:23

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Além da performance esportiva, os atletas têm hoje um novo desafio: se tornarem bons criadores de conteúdo. Com isso, passam a ter mais possibilidade de alcançarem bons patrocinadores. O UOL Mídia e Marketing desta semana conversa com Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM e presidente para a América Latina da WSL, a liga mundial d…

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Como a maior empresa de alimentos do mundo une dados e criatividade? Com Ionah Kochen, vice-presidente de marketing da Nestlé 43:40

4M ago43:40

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O Brasil é o 3º principal mercado global da Nestlé, maior fabricante de alimentos do mundo. Hoje, a empresa está em 99% dos lares brasileiros –e o maior desafio para o departamento de marketing da companhia é manter a conexão entre suas marcas e as pessoas. Para entender um pouco mais sobre a maneira de falar com diferentes consumidores, o episódio…

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Do consumidor ao investidor: Como explicar o funcionamento de uma fábrica de papel para diferentes públicos? Com Carime Kanbour, gerente de comunicação, reputação e relações institucionais da Klabin 33:16

5M ago33:16

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Do consumidor ao investidor: Como explicar o funcionamento de uma fábrica de papel para diferentes públicos? E como transformar as ações do relatório de sustentabilidade em ações práticas para as comunidades? O episódio #191 do programa Mídia e Marketing conversa com Carime Kanbour, gerente de comunicação, reputação e relações institucionais da Kla…

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Criatividade voltou para a moda? Gera transformação nos negócios? Com Marcia Esteves, CEO da Lew’Lara\TBWA e presidente da ABAP 35:34

5M ago35:34

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Publicidade e cultura popular sempre se misturaram. A digitalização mudou isso? As agências de propaganda estão se adaptando rapidamente às mudanças? O episódio #190 de Mídia e Marketing entrevista Marcia Esteves, CEO da Lew’Lara\TBWA e presidente da ABAP, a associação brasileira das agências de publicidade. Marcia também fala sobre a fragmentação …

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'Nosso leque de opções pega o consumidor pelo bolso': Marcel Sacco, VP de marketing e novos negócios da BRF 44:16

6M ago44:16

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As marcas da BRF têm 97% de penetração nos lares brasileiros. Como é trabalhar essa comunicação para diferentes gerações? E com o bolso do consumidor mais apertado, qual a estratégia de novos negócios para ser acessível a todos os consumidores? O episódio #189 do programa Mídia e Marketing recebe Marcel Sacco, vice-presidente de marketing e novos n…

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Brasil tem 20 milhões de criadores de conteúdo. Como organizar tudo isso? Com Fabiana Bruno, CEO da agência Suba. 37:10

6M ago37:10

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Segundo um estudo da plataforma YouPix, o Brasil tem cerca de 20 milhões de criadores de conteúdo. Como organizar todo esse mercado para que marcas aproveitem o ecossistema da melhor forma? O programa Mídia e Marketing conversa com Fabiana Bruno, CEO da agência Suba. Fabiana fala sobre todo o território de influência, explica como funcionam as rela…

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Como a tecnologia vai mudar a forma de vender produtos de beleza? Com Alan Spector, CDMO do Grupo L'Oréal no Brasil 34:46

7M ago34:46

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O Brasil é o 4º maior mercado de produtos de beleza no mundo - e, por aqui, temos toda a variedade de tons de pele e tipos de cabelo, ideal para as empresas do setor. Para entender como essa diversidade impacta nos negócios, o Mídia e Marketing conversa com Alan Spector, chefe do digital e do marketing (CDMO, na sigla, em inglês) do Grupo L'Oréal n…

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Áreas de Compras e de marketing sempre viveram em tensão: como novos formatos de trabalho acabarão com isso? Com Beto Sirotsky, cofundador da BPool 35:57

7M ago35:57

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Como o conceito de economia de rede e a fragmentação do ecossistema farão marcas e agências de publicidade apostarem em novos formatos de trabalho? O episódio #186 do programa Mídia e Marketing conversa com Beto Sirotsky, cofundador da BPool, plataforma que une grandes empresas a fornecedores menores de maneira mais flexível –e que já conta com cli…

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Cecilia Bottai Mondino, VP de marketing do Grupo Heineken: 'Estratégia a longo prazo supera qualquer crise' 35:53

8M ago35:53

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O Brasil é o 3º maior consumidor de cerveja do mundo. Como se destacar entre tantas marcas? E as cervejas sem álcool: elas são moda passageira ou vieram para ficar? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Cecilia Bottai Mondino, vice-presidente de marketing do Grupo Heineken. No papo, Cecília fala sobre o mercado de cervejas premium (que r…

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Mafoane Odara, da Zamp: Como criar ‘ambientes seguros’ dentro das empresas? 39:49

8M ago39:49

39:49

Como empresas podem construir departamentos considerados ‘seguros’ para colaboradores? E o que é criar um ambiente saudável dentro de uma companhia? O episódio #184 do programa Mídia e Marketing recebe Mafoane Odara, diretora de pessoas, cultura e transformação da Zamp, responsável pelas marcas Burger King e Popeyes no Brasil. Mafoane ainda fala so…

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Consumidor brasileiro escolhe companhia aérea pela marca ou pelo preço? Com Amira Ayoub, head de marketing da Latam Brasil 30:54

9M ago30:54

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O que busca uma companhia aérea ao patrocinar um programa como o Big Brother Brasil? E como fazer com que o consumidor escolha uma passagem pela marca e não pelo melhor preço? O episódio #183 do programa Mídia e Marketing conversa com Amira Ayoub, head de marketing da Latam Airlines Brasil. No papo, Amyra também fala sobre a alta do preço das passa…

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Marketing de influência tem limite? Com Ana Paula Passarelli, da agência Brunch 28:54

9M ago28:54

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O Brasil tem cerca de 20 milhões de influenciadores e criadores de conteúdo. Com isso, cresce o desejo de regulação do mercado –e, de outro lado, empresas têm procurado lugares (e perfis) seguros para expor seus produtos e serviços. Mesmo assim, 1 em cada 4 marcas já pediu para influenciadores publicarem posts sem a sinalização de publicidade. Nest…

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A 'nova' publicidade, pelo menos para as agências: com Karina Ribeiro, CEO da VML 36:04

10M ago36:04

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As agências de publicidade são uma das engrenagens mais importantes do marketing. Mas elas ainda fazem parte da cultura brasileira? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Karina Ribeiro, CEO da agência VML. No papo, Karina fala sobre as mudanças recentes do mercado publicitário, que foram aceleradas pela fragmentação das mídias, sob…

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BBB: Ame ou odeie? Vale a pena patrocinar o reality? Com Viviane Ramos, diretora de marketing de Rexona 27:19

10M ago27:19

27:19

Quais as vantagens e os riscos de patrocinar um reality show como o Big Brother Brasil? E como dar atenção aos consumidores que não acompanham o programa? O episódio #180 do podcast Mídia e Marketing recebe Viviane Ramos, diretora de marketing de desodorantes da Unilever, responsável por marcas como Dove e Rexona. No papo, Viviane também conta como…

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'Brasil terá recorde de patrocinadores em Paris', com Gustavo Herbetta, diretor de mkt do COB 32:11

10M ago32:11

32:11

O Brasil espera levar 330 atletas, em uma delegação de quase mil pessoas, para as Olimpíadas de Paris/2024. Na expectativa pelo recorde de medalhas, o Comitê Olímpico do Brasil já bateu outro recorde: o de patrocinadores. Para falar sobre as expectativas deste ciclo olímpico, o episódio #178 do programa Mídia e Marketing conversa com Gustavo Herbet…

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Como o marketing melhora a vida das pessoas? Com José Saad Neto, head de insights da GoAd Media 29:50

11M ago29:50

29:50

Quais serão as grandes tendências em comunicação e marketing neste ano? E como o marketing pode melhorar a vida das pessoas? O episódio #178 de Mídia e Marketing conversa com José Saad Neto, head de insights da GoAd Media. Para Saad, o ano será de crescimento das experiências de marca, usando principalmente os espaços urbanos. Contextualização regi…

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#177: Vivian Zwir, diretora de marketing do Grupo Casas Bahia 37:09

12M ago37:09

37:09

Como a Casas Bahia usa a memória afetiva de suas campanhas publicitárias para vender mais? E como a marca pretende voltar a focar suas vendas em produtos como móveis, eletrodomésticos e aparelhos de celular? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Vivian Zwir, diretora de marketing do Grupo Casas Bahia. No papo, Vivian também fala so…

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#176: Lucia Bittar, diretora de marketing da Samsung Brasil 39:36

1y ago39:36

39:36

Os celulares se tornaram hubs de serviços, conteúdo e entretenimento para a população. Como trabalhar com produtos cujos preços variam entre R$ 500 e mais de R$ 10 mil? E os dobráveis? São os novos queridinhos do mercado? O Mídia e Marketing recebe Lúcia Bittar, diretora de marketing da área de Mobile Experience da Samsung Brasil. No papo, a execut…

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#175: Cristina Monteiro, diretora de marketing da Kellanova (ex-Kellog) no Brasil 36:28

1y ago36:28

36:28

Como é o consumo per capita de salgadinhos no Brasil? E vale a pena criar novos sabores para ter mais produtos nas gôndolas? O episódio #175 do programa Mídia e Marketing recebe Cristina Monteiro, diretora de marketing da Kellanova no Brasil – Kellanova é o novo nome da Kellog desde outubro deste ano, empresa dona de marcas como Pringles, Sucrilhos…

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#174: Poliana Sousa, líder da área de cuidados pessoais da Unilever Brasil 37:22

1y ago37:22

37:22

Propósito é estratégia ou escolha de negócios? E como uma marca permanece viva na mente das pessoas? O episódio #174 do programa Mídia e Marketing conversa com Poliana Sousa, líder da área de cuidados pessoais da Unilever Brasil, que envolve marcas como Dove, Rexona, Axe, Lux, Lifeboy e Close-up. Na entrevista, Poliana fala sobre liderança feminina…

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#173: Juliana Barros, diretora executiva de marketing da Avon 36:16

1y ago36:16

36:16

O programa recebe Juliana Barros, diretora executiva de marketing e comunicação da Avon Brasil. Na entrevista, a executiva fala sobre empoderamento feminino, sobre a mudança do centro global de inovação da marca para o Brasil e comenta como foram os anos em que a marca foi patrocinadora do Big Brother Brasil. Juliana também fala sobre o propósito d…

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#172: Renato Firmiano, diretor de marketing de Suvinil 38:28

1y ago38:28

38:28

É mais difícil vender tinta do que tênis? Como construir diferenciação e destacar produtos de um produto intangível? O UOL Mídia e Marketing desta semana conversa com Renato Firmiano, diretor de marketing de Suvinil. O executivo também fala sobre o crescimento do "faça você mesmo", sobre a digitalização das lojas e do consumidor e sobre como a marc…

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#171: Sérgio Eleutério, diretor de marketing do McDonald's 37:12

1y ago37:12

37:12

Como criar memórias afetivas, para que os consumidores continuem “amando tudo isso”? O programa Mídia e Marketing, que chega ao seu 4º ano, conversa essa semana com Sérgio Eleutério, diretor de marketing do McDonald's. No papo, Sérgio fala sobre a digitalização da marca, inauguração de novas lojas que se tornam quase pontos turísticos, ações de mar…

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#170: Marília Zanoli, diretora de marketing da Sanofi 31:25

1y ago31:25

31:25

Como é cuidar de marcas como Dorflex e Novalgina? O crescimento da relevância dos influenciadores mudou a forma das empresas farmacêuticas fazerem publicidade? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Marília Zanoli, diretora de marketing da área de Consumer Health da Sanofi. Na entrevista, Marília ainda fala sobre autocuidado, como as farm…

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#169: Renata Gomide, VP de consumer do Grupo Boticário 41:48

1+ y ago41:48

41:48

O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Renata Gomide, vice-presidente de consumer do Grupo Boticário. No papo, a executiva fala sobre as estratégias de comunicação e marketing da empresa, dona de marcas como Boticário, Eudora, Quem Disse, Berenice, Vult, Australian Gold e Truss e Doctor Jones. Renata aborda temas como inteligência a…

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#168: Rafael Ugo, diretor de marketing da Volvo Cars 42:41

1+ y ago42:41

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Como construir marca no país, mesmo vendendo para uma pequena parcela da população? O UOL Mídia e Marketing desta semana conversa com Rafael Ugo, diretor de marketing da Volvo Cars América Latina. No papo, Rafael fala sobre o novo mercado de carros elétricos, comenta sobre o time de embaixadores da marca, além de abordar os desafios da nova publici…

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#167: Fabiola Guimarães, diretora de marca da Hering 33:24

1+ y ago33:24

33:24

Com mais de 140 anos de vida, como a Hering faz para se manter "básica" e presente na cabeça (e na vida) das pessoas? Para contar sobre as estratégias de comunicação da marca, comentar sobre o novo consumidor, muito mais digital, e falar sobre o trabalho com criadores de conteúdo, o programa UOL Mídia e Marketing desta semana recebe Fabiola Guimarã…

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#166: Cecilia Dias, VP de marketing da Pepsico 37:10

1+ y ago37:10

37:10

Como ser relevante para ganhar a atenção das pessoas? E como abrir espaços de diálogos com o consumidor para tratar de temas como diversidade e inclusão? O UOL Mídia e Marketing recebe Cecilia Dias, vice-presidente de marketing da Pepsico, dona de marcas como Toddy, Ruffles, Doritos, Gatorade e Torcida. Cecilia conta um pouco sobre a dinâmica de re…

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#165: Renata Maluf, diretora de marketing da Gol 37:31

1+ y ago37:31

37:31

Como as companhias aéreas estão lidando com a alta nos custos e com a demanda reprimida de consumo no mundo pós pandemia? E como otimizar recursos, alcançando mais performance sem perder criatividade? O UOL Mídia e Marketing conversa com Renata Maluf, diretora de marketing, produtos e canais digitais da Gol. Renata fala sobre os patrocínios da marc…

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#164: Anselmo Ramos, fundador da agência Gut 37:47

1+ y ago37:47

37:47

Um dos grandes desafios das marcas é entrar na vida dos consumidores de forma orgânica, fazendo parte da cultura popular. Estar atento às discussões do dia a dia é a nova forma de fazer publicidade? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Anselmo Ramos, fundador e responsável pela área de criação da agência Gut. Atualmente, a Gut pos…

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#163: Ana Peretti, VP de marketing da Electrolux para América Latina 31:41

1+ y ago31:41

31:41

Airfryer e robô aspirador: Como é criar produtos que ajudam a resolver os pequenos problemas do nosso dia a dia? E como educar a população a ter um consumo mais consciente? O Mídia e Marketing desta semana conversa com Ana Peretti, vice-presidente de marketing da Electrolux para América Latina. A executiva ainda fala sobre o papel dos influenciador…

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#162: Dilma Campos, CEO da Nossa Praia 37:25

1+ y ago37:25

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Sua empresa realmente está atuando seguindo a cartilha do ESG? Há uma maneira de medir isso? E marcas que forem mais transparentes vão ganhar cada vez mais espaço com o consumidor? O episódio #162 do programa Mídia e Marketing conversa com Dilma Campos, da Nossa Praia e head de ESG da B&Partners. No papo, Dilma fala sobre como o planejamento estrat…

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#161: Renato Camargo, VP de marketing, digital e CX da Pague Menos & Extrafarma 38:15

1+ y ago38:15

38:15

Como é a briga entre as redes de farmácias pelo consumidor? Vale mais experiência ou desconto? E com 30 marcas anunciantes, como se destacar dentro de um programa como o Big Brother Brasil? Vale o investimento? O programa Mídia e Marketing conversa com Renato Camargo, vice-presidente de marketing, digital e experiência do consumidor na rede de farm…

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#160: Igor Puga, diretor de marketing e marca do Santander Brasil 40:02

1+ y ago40:02

40:02

A comunicação dos bancos mudou muito após o nascimento das fintechs? E, com a mídia hiper fragmentada, o que ajuda os bancos a alcançarem mais clientes: criatividade ou performance? O 160º episódio do programa Mídia e Marketing conversa com Igor Puga, diretor de marketing e marca do Santander Brasil. No papo, Igor também fala sobre educação finance…

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#159: Fabiola Menezes, diretora sênior de marketing de Chocolates da Mondelēz 30:18

1+ y ago30:18

30:18

Estimular o consumo em diferentes ocasiões, com diferentes formatos e preços, é a principal receita da Lacta para aumentar a quantidade de chocolate que o brasileiro come por ano. O programa Mídia e Marketing conversa com Fabiola Menezes, diretora sênior de marketing de chocolates da Mondelēz, que fala também sobre o avanço das vendas via e-commerc…

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#158: Marina Fernie, vice-presidente de marketing da Danone 36:13

1+ y ago36:13

36:13

Com a mídia tão fragmentada, como fazer com que a marca grude na cabeça do consumidor? E como inovar sem perder a mão das vendas do dia a dia? O programa Mídia e Marketing conversa com Marina Fernie, vice-presidente de marketing da Danone. No papo, Marina ainda fala sobre o mercado plant-based e comenta como acredita que as marcas podem melhorar a …

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#157: Joildo Santos, co-fundador do G10 Favelas e CEO da agência Cria Brasil 35:02

1+ y ago35:02

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Como é a atuação do G10 Favelas? Como as empresas podem participar da criação de novos modelos de negócios? E como funciona uma agência que tem sede na favela, mas trabalha com clientes do Brasil todo? O episódio #157 do programa Mídia e Marketing recebe Joildo Santos, co-fundador do G10 Favelas e CEO da agência Cria Brasil. Joildo ainda fala sobre…

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#156: Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed 28:26

2y ago28:26

28:26

Como uma empresa farmacêutica atua na era do marketing de influência? E feeling ou análise de dados: o que vale mais em uma companhia familiar? O programa Mídia e Marketing recebe Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed - 3ª maior farmacêutica em volume de vendas no país. Entre outros temas, Karla fala do patrocínio da marca à seleção brasileira e…

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#155: Andrea Bisker, fundadora da Spark:off 35:01

2y ago35:01

35:01

Quais são as palavras-chave para os negócios nos próximos anos? Como olhar para o presente, de olho nas vendas atuais, e prestar atenção no futuro, que chega cada vez mais rápido? E qual vai ser o novo modelo de trabalho das empresas? O programa Mídia e Marketing recebe Andrea Bisker, fundadora da Spark:off, hub de inovação e tendências. "Pessoas e…

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#154: Maria Fernanda Albuquerque, VP global de marketing da Havaianas 36:12

2y ago36:12

36:12

Como uma marca consegue se manter contemporânea durante tanto tempo? E as collabs vieram para ficar? O programa Mídia e Marketing recebe Maria Fernanda Albuquerque, vice-presidente global de marketing da Havaianas. No papo, Mafê fala sobre como a marca tem investido cada vez mais em criatividade e inovação para superar seguidas crises econômicas. A…

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#153: Filipe Bartholomeu, CEO e presidente da AlmapBBDO 32:23

2y ago32:23

32:23

Como é a missão de construir reputação de marca em um mundo onde a mídia está tão fragmentada? E qual o grande desafio para as agências que trabalham com publicidade e comunicação nos próximos anos? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Filipe Bartholomeu, CEO e presidente da AlmapBBDO. No papo, Filipe fala sobre a importância dos dados …

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