Ce que la certification Journalism Trust Initiative représente

Atelier des médias

La Journalism Trust Initiative (JTI) est un outil de certification initié par Reporters sans frontières (RSF) pour apprécier la transparence et le respect des standards d'éthique et de déontologie de médias d’information. France Médias Monde, maison-mère de RFI, France 24 et MCD, a récemment obtenu cette certification. Pour en discuter, L’atelier des médias reçoit Thibaut Bruttin de RSF, et Jean-Marc Four, directeur de RFI.

La défiance d’une partie des citoyens envers les médias est bien installée. Mais dans le monde de l’information, certains s’activent à trouver des solutions pour créer des conditions favorables au retour de la confiance.

Parmi ces propositions de solution, il y a la Journalism Trust Initiative (JTI), que l'on pourrait qualifier en français d'initiative pour la fiabilité de l’information et les bonnes pratiques journalistiques, conçue én 2019 par Reporters sans frontières (RSF). La JTI est un outil de certification des médias d’information qui souhaitent jouer la transparence sur leur organisation et leurs pratiques éditoriales, notamment en matière d’éthique et de déontologie.

La maison-mère de RFI et France 24, France Médias Monde, a obtenu récemment cette certification, après avoir répondu à 130 questions précises dont les réponses ont été vérifiées par un organisme certificateur indépendant.

Thibaut Brutin, adjoint au directeur général de RSF où il est en charge de la JTI, et Jean-Marc Four, directeur de RFI depuis mai 2023, sont venus dans L'atelier des médias pendant plus d'une demie heure pour présenter la JTI, discuter de son actualité et ses ambitions.

Extraits choisis :

Thibaut Bruttin : « On s'est dit [...] qu'il était important [...] de trouver une initiative qui permette de favoriser les meilleures pratiques dans le journalisme, qui favorise aussi la transparence à l'égard des différents acteurs du système médiatique, que ce soit les annonceurs, les plateformes ou le grand public. Et c'est pour ça qu'on a fait un choix [...] qui est celui de la normalisation, qui existe dans la plupart des secteurs industriels, mais qui n'existait pas dans le domaine du journalisme. »

Jean-Marc Four : « Je pense que France médias monde a vraiment eu raison de faire cette démarche et de solliciter cette certification. [...] On est dans un monde plein de défiance où les les fausses informations se multiplient [...] donc tout ce qui peut permettre de lutter contre cette défiance, tout ce qui peut permettre de démontrer qu'on est rigoureux, qu'on est indépendant, tout cela c'est peu, mais c'est déjà beaucoup pour lutter dans cet univers de défiance et en l'occurrence cette certification, elle est quand même extrêmement complète. Il y a énormément de critères qui sont très stricts, très variés, qui finissent par former un paysage global assez complet finalement de ce que peut être un média et son indépendance aujourd'hui. Bien sûr, dans notre métier, l'objectivité ça n'existe pas. Néanmoins tout ce qui peut permettre d'objectiver cette indépendance et cette rigueur d'un média, je pense que c'est utile dans le paysage que je décrivais juste avant. Donc oui, cette démarche, il fallait la faire, moi je l'approuve pleinement. »

Thibaut Bruttin : « C'est une approche positive. Il s'agit d'inviter les médias à s'engager dans une démarche de transparence. On n'est pas dans un jugement des médias, il n'y a pas de contrôle de leur ligne éditoriale, il y a pas de définition a priori de ce que doit être le contenu des médias. C'est vraiment une norme processuelle donc ça c'est vraiment pour nous fondamental parce qu'il y a une tentation qui est tout à fait légitime et parfois très efficace, qui est celle de rentrer dans le blacklisting, de rentrer dans le naming and shaming. Nous, on est plutôt dans le praising, son exact contraire, et je crois que c'est ça qui fait la différence et qui fait qu'on a aussi l'intérêt de beaucoup de médias parce qu'ils voient l'avantage qu'il y a. Devancer en quelque sorte les attentes du public, les attentes aussi des annonceurs ou également des plateformes puisque c'est quelque chose qui vient répondre à une question fondamentale qui est : qu'est ce que c'est que un média qui pratique un journaliste de qualité ? »

Jean-Marc Four : « Je pense que ces processus de certification sont effectivement une façon d'affirmer qu'il y a des critères objectivables du travail journalistique, de l'indépendance de l'information et envoyer ce message aux États et aux gouvernements – y compris dans les démocraties –, c'est absolument majeur. Parce que [...] même dans les démocraties, on voit bien qu'il y a de façon récurrente, fréquente malheureusement, des tentations de limiter la liberté de la presse. [...] Affirmer ces critères d'indépendance, de rigueur via la JTI, c'est une façon aussi d'envoyer des messages aux pouvoirs publics en disant, protégez nous, soyez conscients que c'est majeur que nous soyons protégés. »

Mondoblog audio fait entendre la blogueuse Leaticia Marie Eliane Nabi, du Burkina Faso.