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19 | Der neue Luxus sind Momente – was Konsument:innen wirklich brauchen (mit Andrea Hemetsberger)
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Marken und Marketing dienen nicht ausschließlich dazu, Menschen von einem Produkt oder einer Leistung zu überzeugen. Sie sollen auch Bedürfnisse befriedigen und das Leben der Konsument:innen verbessern.
In dieser Episode des Marketing-Strategen zeigt Andrea Hemetsberger die Verbindungen zwischen Marketingstrategien und den fundamentalen menschlichen Bedürfnissen nach Sinn, Zugehörigkeit und Wohlbefinden auf. Die Professorin für Branding erklärt, wie man mit guter Markenführung Menschen in ihrem Denken, Verhalten und auch Fühlen führen kann, wie verantwortungsvolles Marketing ausschaut und warum Luxus vor allem in Momenten liegen kann.
Außerdem geht sie im Gespräch mit Mario Eckmaier auf die folgenden Fragen ein:
- Welche Rolle spielt Marketing bei der Erfüllung der sich wandelnden menschlichen Bedürfnisse?
- Wie kann durchdachtes Marketing sowohl Einzelne als auch die Gesellschaft positiv beeinflussen?
- Wie hat sich die Wahrnehmung von Luxus verändert?
- Welche Chancen und Herausforderungen ergeben sich daraus für Marketeers?
- Wie können Marken emotionale Werte schaffen, die über das Produkt hinausgehen?
- Wie beeinflussen gesellschaftliche Trends und technologische Entwicklungen die Art und Weise, wie Marken mit ihren Zielgruppen kommunizieren?
Vielen Dank für’s Zuhören! ✅
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– Mario Eckmaier
Der Marketing-Stratege
Über Andrea Hemetsberger
Andrea Hemetsberger ist Professorin für Branding an der Universität Innsbruck sowie Leiterin des Brand Research Laboratorys (BrandLab) und des Forschungsschwerpunkts EPoS (Economy, Politics & Society).
Im Zentrum ihrer Forschungen stehen die Marke und ihre Bedeutung für Konsument:innen und Stakeholder. Darüber hinaus beschäftigt sie sich mit Luxuskonsum und der Wahrnehmung von Luxus sowie der Frage, wie sich Menschen über ihren Konsumstil von anderen differenzieren.
Andrea Hemetsberger auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/andrea-hemetsberger-5898602/
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