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Impactos da pandemia no investimento em publicidade no Brasil
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Como o mercado está se planejando neste cenário sem precedentes e que muda a cada dia? O IAB Brasil e a Nielsen realizaram uma pesquisa, perguntando a 413 profissionais de empresas que atuam no mercado de publicidade, dos quais 65% destes em cargos de gestão, de gerentes a C-level, sobre suas perspectivas de mudanças de investimento e adequações estratégicas.
Cerca de 27% dos anunciantes acham que ainda é cedo para dizer qual será o impacto nos investimentos, mas 58% já fizeram mudanças táticas em suas campanhas. Vídeo online e social media têm expectativa de crescimento maior do que o corte previsto; já dentre as estratégias, iniciativas focadas em fundo de funil, como o marketing de performance, devem ter maior impacto negativo.
Para falar sobre esses e outros dados da pesquisa com mais detalhes e dividir os principais highlights, recebemos a Sabrina Balhes, vice presidente do Comitê de Métricas do IAB Brasil e Digital Lead da Nielsen.
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