378 - Prisma de la identidad de marca como herramienta de branding

Marketing Talks: Podcast de Francisco Torreblanca

Un prisma de identidad de marca es una analogía sobre como debería ser el ADN de la marca. Es un planteamiento que ayuda a definir y comprender lo que representa una marca, además de ser una poderosa manera de comunicarlo al mundo. Este concepto fue creado por Jean-Noël Kapferer, profesor francés experto en marketing, a finales de la década de los 80. Fue una forma de ayudar a las empresas a comprender y definir mejor sus identidades de marca. El prisma de la identidad de marca está formado por seis dimensiones. Cada una de ellas es como una pieza del puzzle que conforma la personalidad de la marca. Pero antes de entrar a ver estas 6 dimensiones, es importante que destaquemos que una marca no es tan solo un logo. Va mucho más allá de esto: trata de emociones, de valores, de elementos y territorios y, sobre todo, de la relación entre la marca y su público. Por ello, este prisma se ha convertido en una herramienta fundamental en el ámbito del marketing y el branding.