C36 T1 | BRANDING: MARCA CON PROPÓSITO con Jano Cabello

Valientemente

Hoy entrevisto a Jano Cabello, especialista en marketing y Brand Manager en @sanjorge_cafedelbueno El branding es una parte del marketing y la publicidad que se dedica a encontrar el propósito tras una marca, los valores asociados y generar una congruencia tras todo lo que toque esa marca. Ahora ya sabemos que “El branding” no se bebe, y aunque es una palabra que no es demasiado conocida por el público general, deberíamos tenerla más en cuenta. ¿Por qué? Porque TODOS TENEMOS UNA MARCA: esto no va de grandes o pequeñas empresas. Tú, como trabajador para un tercero o aunque no trabajes, eres tu propia marca. ¿Qué estás transmitiendo? ¿Eres una marca influyente? ¿generas congruencia? ¿Quieres llenar escenarios enteros o prefieres una sala de la fnac? Hablaremos de como provocar emociones y atraer a los demás, de que además no se trata de tener mucho público sino de que sea bueno y esté por amor. La congruencia es un valor fundamental… si eres deportista y vendes galletas quizá lo que entra en juego no es una marca ni unos valores, sino el valor del dinero. Analizamos una marca como la de @fitness.revolucionario y cómo hace para encontrar esa congruencia. ¿La congruencia tiene sentido con “cambiar” tu marca? Por supuesto, siempre que nazca de dentro y no de “politizar” o subirte a olas sociales. Si tu marca tiene un propósito de integración social, tendrá sentido que lo incluyas, ahora bien, no solo porque “limpie tu imagen” y genere impacto por una moda. Es importante preguntarnos “para qué” hacemos las cosas, porque no podemos gustar a todo el mundo. El propio Jano ha vivido un cambio en su “marca personal” alineado con su cambio vital, que le ha hecho perder segudores, pero seguro ha ganado otros tantos… y lo que es seguro, es que los que están, están por cómo es él, pero de verdad. Gracias Jano por enseñarnos tanto sobre branding (que no se bebe), sobre propósito, pasión y cómo dejar nuestra MARCA en el mundo. Sigue inspirando a través de tu propósito.